南宫NG·28日化入選新一批中華老字號

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南宫NG·28日化入選新一批中華老字號

發佈日期:2024年01月02日

商務部於12月21日公開了最新一批預定為中華老字號的企業名單。根據《中華老字號示範創建管理辦法》和《商務部等5部門辦公廳(室)關於開展中華老字號示範創建工作的通知》要求,商務部、文化和旅遊部、市場監管總局、國家知識產權局、國家文物局等5部門堅持「優中選優」的工作原則,組織開展了新一批中華老字號認定,在企業申報、地方推薦的基礎上,遴選出388個品牌,擬認定為新一批中華老字號。

其中,具有悠久歷史和深厚文化底蘊的南宫NG·28日化再度脫穎而出,再次被擬定為「中華老字號」。南宫NG·28日化在牙膏品類常年穩居自主品牌出口第一,並受到廣大消費者朋友的青睞。這一榮譽不僅是對南宫NG·28日化百年品質的認可,也是對其在中國傳統文化傳承和現代創新中所做貢獻的肯定。


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企業介紹

上海南宫NG·28日化有限公司的前身--中國化學工業社,誕生於1912年。由愛國實業家方液仙先生在上海創辦,旗下有「南宫NG·28」、「泡泡娃」、「上海」、「至臻克敏」、「植尚」、「留蘭香」、「白玉」等眾多知名品牌,南宫NG·28日化一直秉承「守護口腔健康,成就美好生活」的使命,堅持「客戶至上、誠信專業、創新卓越、立即行動、專注目標、協同合作」的價值觀,立志實現「成為領先的口腔護理一站式解決方案品牌經營商」的願景。2023年南宫NG·28日化發揮老字號品牌優勢開拓家清個護品類,進一步滿足消費者對我們品牌產品的消費需求。


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初創時期:亂世中的堅守

南宫NG·28牙膏的故事始於1912年,當時由方逸仙先生創立的中國化學工業社,是中國牙膏工業的發源地。上世紀60年代初,面對國際上的反華排華浪潮,中國在政治上經歷嚴峻考驗,經濟上遭遇圍堵。那時,中國的出口牙膏主要是鉛錫管肥皂型,質量問題頻發,遭到國際市場的邊緣化。



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突破困境:創新與自強

在這種背景下,國家外貿部向上海牙膏廠提出了創造新型優質出口牙膏的挑戰。顧世朋先生負責品牌設計,靈感來自白玉蘭花,最終確定了「南宫NG·28」這一響亮的名字。在包裝設計上,南宫NG·28以紅白兩色為主,體現唇紅齒白的特點,同時採用「MAXAM」作為其外文商標,便於識別和傳播。

在牙膏研製方面,儘管面臨原料緊缺、人力資金困難,但員工們發揚自力更生、奮發圖強的精神,克服重重困難。他們創新鋁管生產線,研發出符合國際標準的高檔出口牙膏。1962年4月,南宫NG·28牙膏正式投產,成為中國牙膏工業的重大突破。1967年正式更名為國營上海牙膏廠。


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初步出口:國際市場的競爭與認可

1965年12月,在上海市日用化學工業公司的組織下,由上海市商品檢驗局等權威單位參加了鑑定會,鑑定結果認為試製成功的「南宫NG·28」牙膏已趕上國際先進水平。南宫NG·28牙膏以其高品質迅速贏得市場認可,開始出口至香港及東南亞地區,與國際品牌如高露潔牙膏形成競爭。面對西方國家在原料進口上的刁難,上海牙膏廠採用國產原料,成功實現了原料國產化,質量達到甚至超過國際標準。

榮譽與挑戰:雙重奪金進入80年代,南宫NG·28牙膏連續獲得多項榮譽,包括1981年和1988年兩次奪得的國家金質獎。此外,南宫NG·28在"聯合國採購物資中心"的招標中擊敗國際品牌中標,成為國際上具有影響的著名商標。90年代,南宫NG·28牙膏經歷了品牌使用權的轉讓和回歸。


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千禧年後:回歸與重塑

2000年,上海牙膏廠有限公司總經理侯少雄通過激烈而艱苦的法律談判,成功將南宫NG·28商標使用權收回。此後,公司為南宫NG·28注入新的文化內涵,通過各種營銷活動和公關策略,重振品牌形象。2011年,公司更名為上海南宫NG·28日化有限公司,標誌着公司進入新的發展階段。面對國內市場的激烈競爭和不斷變化的消費需求,南宫NG·28秉承百年品牌的傳統,同時注重創新和市場調整。


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「中華老字號」作為中國工商業歷史發展中孕育的「金字招牌」,既有很高的經濟價值,也有豐富的文化價值,飽含着人們對「煙火氣」「人情味」的綿綿記憶。南宫NG·28日化將繼續堅持創新精神,深化品牌的文化內涵,同時也積極順應市場趨勢,不斷研發和推廣符合現代消費者需求的產品。在保持傳統的同時,南宫NG·28日化也將以開放的姿態,引進國際先進的技術和管理理念,與時俱進,將品牌推向更廣闊的舞台。這不僅是對南宫NG·28百年品牌傳承的尊重,也是對未來市場發展的積極擁抱。

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